Un logo efficace è un fattore determinante per l’affermazione di un brand.
Può sembrare un elemento non essenziale, ma anche i grandi brand curano particolarmente questo aspetto, perché l’abito non fa il monaco, ma anche l’occhio vuole la sua parte.
Le grandi compagnie conoscono l’importanza di un logo che li distingua tra migliaia di altri brand e grazie al quale i consumatori li ricorderanno.
Il logo, anche detto marchio, deve essere ben progettato per andare incontro a tutte le necessità di utilizzo, inoltre deve essere unico, memorabile e rappresentare appieno l’anima del brand.
Vediamo cinque punti fondamentali per un logo di successo:
- Il logo deve distinguerti
- Il logo deve rappresentarti
- Conosci il tuo pubblico
- Il logo deve essere essenziale
- Usa un payoff efficace
1 – Il logo deve distinguerti
Ogni giorno siamo bombardati da decine di pubblicità e vediamo decine di loghi attraverso la televisione, internet o per strada. Quindi è importante che il tuo logo sia distintivo e memorabile.
Per questo motivo ti sconsiglio vivamente di acquistarne uno sui siti di stock presenti in rete. Il marchio di un brand è come l’impronta digitale, deve essere unico e originale.
2 – Il logo deve rappresentarti
Il logo rappresenta l’identità di un’azienda, i suoi valori e la sua filosofia. Un logo ben progettato e realizzato è in grado di rappresentare il carattere del brand.
Potrebbe avere per esempio, forme arrotondate per risultare più confortevole e morbido, o linee più nette per dare un’impressione più dura e tecnica.
3 – Conosci il tuo pubblico
E’ importante definire se stessi ed il proprio ruolo all’interno del mercato, ma è anche importante considerare a chi ci rivolgiamo.
Se per esempio il nostro target fossero ragazzi dai 12 ai 16 anni, un logo dall’aspetto maturo ed elegante probabilmente non avrebbe alcun appeal su di loro, mentre con un logo dallo stile cartoon avremo ben più probabilità di successo.
4 – Il logo deve essere essenziale
I loghi più efficaci sono semplici, hanno il minimo indispensabile e niente è messo lì per caso. Un logo semplice facilita la gestione dell’immagine sui vari media e assicura una buona scalabilità, aspetto fondamentale per un buon logo.
Prendiamo per esempio la fav icon del vostro sito, che è quell’iconcina che si vede nella barra url del browser. Se il tuo logo è progettato male, in uno spazio così piccolo molto probabilmente quell’icona diventerà non più distinguibile o identificabile.
E’ importante quindi che il logo sia realizzato correttamente per poterne usufruire appieno per ogni necessità.
5 – Usa un payoff efficace
Il payoff è quella frase che si accompagna il logo e che in poche parole sintetizza la vocazione del brand e deve avere un obiettivo di comunicazione specifico. Deve evocare valori ed emozioni che renderanno il brand memorabile nelle menti dei consumatori.
Come ad esempio il “Think Different” della Apple, che rievoca la mentalità “ribelle” dell’azienda o il “Just do it”, che stimola uno stile di vita più attivo. Questi erano alcuni degli aspetti fondamentali di un buon logo.
Il tuo logo è stato realizzato correttamente? Se vuoi posso darti una mano a sistemare o ridisegnare completamente un logo efficace per la tua azienda, contattami.